Branding Optimizer – świadomość marki w kampaniach display

Branding Optimizer to nowa usługa polegająca na emisji kampanii wizerunkowej połączonej z badaniem stosunku internautów do marki. Jest oferowana przez behavię – sieć reklamy behawioralnej, wchodzącą w skład Grupy ARBOinteractive. Kampania jest optymalizowana pod kątem wzrostu świadomości marki wśród internautów.

Wizerunkowe działania reklamowe z wykorzystaniem Branding Optimizera składają się z trzech etapów – kampanii badawczej, optymalizacji oraz kampanii właściwej - których celem jest kolejno ustalenie profilu użytkowników pozytywnie reagujących na markę oraz wyświetlenie kampanii wizerunkowej internautom o tym samym profilu. Emisja kampanii jest optymalizowana na bieżąco, przy czym mierzony jest wzrost świadomości marki. Branding Optimizer opiera się na technologii niemieckiej firmy nugg.ad, która wykorzystywana jest przez sieć reklamy behawioralnej behavia do przeprowadzania działań promocyjnych opartych na zachowaniach internautów.

„Kampania wizerunkowa z użyciem Branding Optimizera została wyemitowana w Niemczech na zlecenie firmy L’Oreal. Dzięki nowemu narzędziu świadomość marki wśród odbiorców w trakcie emisji kampanii wzrosła o 50%. Jesteśmy pierwszym podmiotem w Polsce, który oferuje usługę tego typu. Jest to nowa jakość na rynku, niezwykle atrakcyjna dla klientów, którzy dbają o wizerunek marki w internecie.” – mówi Marta Lech-Maciejewska, Brand Manager behavii, ARBOinteractive

Korzyści wynikające z zastosowania Branding Optimizera to m.in. ograniczenie „pustych kontaktów” niezainteresowanych produktem internautów z reklamą, a także dotarcie do tych, którzy są podatni na przekaz brandingowy, ale nieświadomi istnienia marki. Usługa spełnia także cel badawczy jakim jest pomiar stosunku emocjonalnego użytkowników do danej marki, a także jego zmiana po wyświetleniu kampanii wizerunkowej. Informacje o internaucie zdobyte za pomocą tego badania mogą posłużyć nie tylko planowaniu działań w internecie, ale także w projektowaniu długofalowej strategii komunikacyjnej firmy.